นักวิจัยได้เลือกข้อคิดเห็นบางอย่างที่จะปรากฏพร้อมกับโฆษณาซึ่ง ได้แก่ ความคิดเห็นเกี่ยวกับการดื่มสุราที่มาพร้อมกับข้อคิดเห็นออนไลน์หรือการต่อต้านการดื่ม โฆษณายังมีการเปลี่ยนแปลงตามจำนวนที่ชอบหุ้นหรือความเห็น หลังจากที่ผู้เข้าร่วมชมโฆษณาแต่ละครั้งพวกเขาถูกถามว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณาจะเพิ่มความปรารถนาที่จะดื่มหรือไม่

ผู้เข้าอบรมยังกล่าวว่าพวกเขาต้องการหรือแชร์โฆษณาที่พวกเขาดูหรือไม่ พวกเขาได้รับ $ 10 สำหรับการเข้าร่วม ความต้องการต่ำสุดในการดื่มคือการค้นพบหลังจากที่ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสโฆษณาที่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการต่อต้านการดื่มและมี “การมีส่วนร่วมของผู้ใช้” ที่สูง เมื่อเทียบกับโฆษณานี้ความปรารถนาที่จะดื่มครั้งนี้สูงขึ้น 3.5 เท่าหลังจากที่ผู้เข้าร่วมเห็นโฆษณาที่มีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการดื่มและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูง นอกจากนี้เมื่อเทียบกับโฆษณาที่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการดื่มน้ำแล้วโฆษณาที่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการดื่มสุรายังทำให้ผู้เข้าร่วมประชุมมีโอกาสมากกว่าที่จะบอกว่าต้องการหรือแชร์โฆษณามากกว่าสองเท่า